Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele marki Polski. Nowa strategia ma połączyć rozproszone działania promocyjne

Premier: Polska to fenomen, który trzeba umieć opowiedzieć

Decyzja o scentralizowaniu działań promocyjnych zapadła po latach rozproszenia, gdy każda instytucja rządowa realizowała własne kampanie, często bez wspólnego przekazu. – Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym – mówił Donald Tusk podczas konferencji prasowej, podkreślając, że kraj rozwija się najszybciej w Europie wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Zdaniem premiera to właśnie ten sukces powinien stanowić fundament nowej marki narodowej.

Nowa pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ma za zadanie nie tylko opracować strategię promocyjną, ale przede wszystkim zmienić podejście z doraźnych akcji na długofalowe zarządzanie reputacją. – Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju – zadeklarowała podczas swojego wystąpienia.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Od chaosu do jednego, spójnego systemu

Dotychczas za promocję Polski odpowiadało wiele resortów – Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Sportu i Turystyki, Polska Organizacja Turystyczna, a także poszczególne agencje i instytucje kultury. Każda z nich działała według własnych standardów wizualnych i komunikacyjnych, co prowadziło do rozmycia przekazu. Nowa pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, plan wdrożenia oraz ustandaryzować komunikację i identyfikację wizualną.

Wśród jej zadań znajdzie się również prowadzenie badań wizerunkowych i koordynacja działań zwiększających rozpoznawalność kraju. – Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą – zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń, wskazując, że silna marka narodowa przekłada się na wymierne korzyści ekonomiczne.

Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Legnicy i regionu?

Dla mieszkańców Legnicy i całego Dolnego Śląska nowa strategia może przynieść konkretne, lokalne efekty. Legnica to miasto o bogatej historii i silnym potencjale turystycznym – od Zamku Piastowskiego, przez kościół św. Piotra i Pawła, po nowoczesne strefy gospodarcze, takie jak Legnicka Specjalna Strefa Ekonomiczna. Dzięki spójnej promocji kraju, lokalne atrakcje i firmy zyskają lepszą widoczność na arenie międzynarodowej.

W ramach planowanego projektu local content przewidziano zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w polskich regionach. Dla Legnicy, która już dziś przyciąga kapitał m.in. z branży motoryzacyjnej i elektronicznej, oznacza to szansę na dodatkowe projekty rozwojowe i miejsca pracy. – Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o turystyce, lecz także o zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych – zapowiedział premier Tusk.

Dodatkowo, lepsza koordynacja działań promocyjnych może przełożyć się na większe zainteresowanie turystów z zagranicy. Legnica leży na szlaku łączącym Wrocław z Niemcami i Czechami, a jej renesansowy rynek oraz festiwale kulturalne (np. Legnickie Dni Jazzu) mają potencjał, by stać się rozpoznawalnymi markami w europejskim kalendarzu wydarzeń.

Reforma bez dodatkowych kosztów – efektywność przede wszystkim

Wbrew obawom, nowa inicjatywa nie wiąże się z nowymi nakładami z budżetu. – Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny – podkreślił szef rządu. W praktyce oznacza to, że pieniądze, które dotychczas szły na wiele równoległych kampanii, teraz zostaną skonsolidowane pod jednym nadzorem.

Eksperci wskazują, że w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to kluczowy element siły i znaczenia kraju. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę – te mocne strony trzeba tylko umiejętnie skomunikować. – Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć – dodał premier Tusk.

• Nowa pełnomocniczka ma opracować projekt strategii budowy i promocji marki Polski w ciągu najbliższych miesięcy
• Reforma koordynuje działania kilkunastu instytucji rządowych, które dotychczas działały osobno
• W ramach programu local content przewidziano współpracę z inwestorami zagranicznymi na poziomie regionalnym, w tym dla Legnicy

Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów